"Keep Calm and Carry On"
„Запазете спокойствие и продължете“
“Keep Calm and Carry On” („Запазете спокойствие и продължете“) е пропаганден плакат, създаден през 1939г. от Министерството на информацията по поръчка на британското правителство. Плакатът има за задача да представи кратко, сбито, но ясно съдържание; да притежава унифицираност, както на духа на посланието, което се предава чрез текстта, така и чрез визуалните елементи, шрифтове, цветове и задължителния, отличителен графичен елемент, в случая – короната на крал Джордж VI.
Министерството на Информацията предложило три варианта плакати, която цел била да повдигне духа, самодисциплината, издръжливостта и оптимизма на населението, готвещо се за Втората Световна войната. Другите два плаката, които гласяли: „Твоята смелост, твоята жизненост, твоята решимост ще ни донесат победа“, и „Свободата е в опасност, защити я, бори се“ обаче били предпочетени пред „Запазете спокойствие и продължете“. И така първите два плаката били публикувани, а третия, който въпреки че е бил отпечатан в 2,5 млн екземпляра, през 1940г. е бил изпратен за рециклиране. Ето защо негов оригинален вариант не може да се намери.
Годината е 2000г., когато плакатът “Keep Calm and Carry On” отново намира своя дом чрез собствениците на една от най-красивите книжарници в света – “Barter Books”. Копието на известния плакат попада съвсем случайно в ръцете на“Barter Books”, по време на търг, от който го закупуват. Собствениците на книжарницата го рамкират и окачват над касата в книжарницата. Изненадващо и за самите тях, плакатът привлича до такава степен вниманието на клиентите, че от “Barter Books” започват да произвеждат и предлагат копия, които можете да закупите и онлайн директно от тук - Barter Books
„Добрият слоган е кратък, но запомнящ се“
Смята се, че именно „Keep Calm and Carry On” символизира британския стоицизъм от Втората Световна война. Към днешна дата, може да видите слогана върху всякакви повърхности – чаши, дрехи, калъфки, аксесоари и т.н. Плакатът, който някога е бил отхвърлен сега изживява своя втори живот. Но не е за подценяване факта, че успехът му се дължи на цялата визуална изчистеност, която е неотменна част от разказването на всяка история, от предаването на посланието. Типографията , правилното съчетаване на цветове, форми и шрифт, привидната семплост в детайлите, именно създават магията и успеха на познатия в цял свят плакат „Запазете спокойствие и продължете“ .
