„Подлагайте нещата под съмнение. Ако сте прекалено уверени и вярвате в нещото, с което сте се захванали – то това вече не е творчество. Главното е не да бъдеш пръв, а единствен“

Модата от край време представлява синтез между художествено творчество и реалния поток от желания, искания и потребности на хората. Тя отразява, както ценностите и културата на дадена нация, така и политическите настройки и убеждения, които доминират в съответното време.

До средата на ХХ в дрехите, които се носят изразяват позицията, която се заема в обществото и социалното положение. Към края на ХIII в., пък със зараждането на „haute couture” и екстравагантната разточителност във Франция, от страна на т.нар. аристокрация, се поставят категоричните социални бариери между хората и послойката, към която те принадлежат. През XIX в. , с появата на шевната машина, се заражда и масовата мода или т.нар. и до ден днешен – конфекция. По това време обаче готовото облекло не се възприема като синоним на мода, тъй като то заличава, установеното разделение на бедни и богати.

Модата е една от най-динамичните и бързо развиващи се индустрии. Поради една или друга причина, тя трябва да се нагажда към времето, в което съществува и желанията на хората. Не случайно обаче и до сега, съществува т.нар. „модна диктатура“, в която отбрани дизайнери и дизайнерски къщи, определят духа на епохата по отношение на модните течения и „контролират“ и „възпитават“ вкуса на хората според тяхната философия.

В следващите редове ще ви представя един от най-известните масови брандове на пазара, който от 1965г. не спира да шокира, провокира и интригува цял свят. Става дума за марката Benetton, чиито създатели Лучано Бенетон и семейството му (неговите братя и сестри), изграждат от нищото една неподражаема империя. От 1986г. до днес, компанията предлага на пазара освен дрехи, също и кухненски и текстилни изделия, бижута, часовници, слънчеви очила.

На какво се дължи дългото задържане на модния пазар на марката Benetton?

Брандът има ясно изградена философия по пътя, който следва. Основната му творческа идея е да предлага на масовия потребител чрез всяко свое изработено творение – дреха по около 15 различни цвята, като цветовата гама се адаптира всяка година спрямо новите тенденции. Облеклото, което Benetton (United Colours of Benetton) предлага е символ на бунтарски дух, на свежест и позитивно настроение и то на достъпни цени, което го прави още по-примамливо за масовия потребител.

„Бъдеще, свобода, жизненост“

Второ, Benetton може спокойно да се похвали с изключително добре изграден маркетинг. Брандът има представителства в повече от 120 държави и над 5000 търговски обекта. Годишно се създават над 100 нови модела с високо качество, а производството на дрехи надхвърля 160 млн. годишно.

Марката бързо се адаптира към промените в модния бизнес и то благодарение на добре изградената през годините комуникационнна стратегия. С развитието на технологиите, навлизането на социалните медии, компанията не се колебае и смело се възползва от всички, предоставени му канали, за да достигне до потребителите, да комуникира с тях и да им предаде социални послания, с които да се ангажират.

„Хората виждат през очите на някой друг, така че една снимка може да бъде по-силна от цяла армия“

Социалната ангажираност чрез всяка една своя кампания и категоричното отстояване на позицията си е нещото, което грабва в марката. Зад фотографските кампании на бранда стои Оливиеро Тоскани, който обвързва всяка една рекламна компания с наболелите социални проблеми, за които много от нас си затварят очите.

„Една кампания е добра, когато има ценности“

Арт проектите на Тоскани са насочени към жизненоважните въпроси, които изискват незабавно обществено решение – това са дискриминацията, „срамните“ болести, като СПИН, анорексия, наркомания; расизма, войните и международни спорове, опазването на околната среда и т.н. По този начин, фотографа директно обвързва потребителите в процеса на работата. А това от своя страна помага на бранда да се доближи до хората и да разбере от първо лице от какво се интересуват и какво искат те. Тоскани заедно с Лучано Бенетон, са единодушни в желанието си да рушат изградените с годините табута и да изместят стандартните реклами с жестоката картина на реалния живот. Те представят животът такъв, какъвто е.

 

„Няма шокиращи снимки, има шокираща реалност“

Benetton е бранд с дългогодишен опит на модния пазар и въпреки това не спира да изненадва с каузите и идеите, зад които застава. Марката се превърна в безпорен символ освен на качество, то и на откривателство, свежест и иновативност. И въпреки всичко, смятам, че големия и постоянен успех на компанията се дължи на непрекъснатия поток от рекламни социални кампании, които се създават от появата на 1965г. до сега и запазването, както на социалната линия, така и на определената концепция за визия на бранда.